8 sections · 30+ pages · A4
Where pioneering technology gains a body — and healing gains a sense of technology.
温致是一家以 耳迷走神经刺激 (taVNS) 技术 为核心的数字健康公司。我们做的事情,本质上只有一句话——把临床级的神经科学带进千万家庭的日常空间。
"Clinical-grade efficacy, built for everyday life."
既不是医疗器械公司(不进医院、不卖给临床医生),也不是普通的健康消费品(功效有 JAMA Network Open 2024 论文与 RCT 数据背书,不依赖安慰剂效应)。这个独特的"中间地带"是温致的真正机会。
| Pillar 01 · Clinical Rigor | Pillar 02 · Cultural Depth | Pillar 03 · Everyday Care |
|---|---|---|
| 临床严谨 · JAMA RCT 数据是品牌信誉基石 | 文化深度 · 东方对"恰到好处的温度"的理解 | 日常陪伴 · 用户睡前的 20 分钟仪式,融入家居空间 |
Sage 60% × Caregiver 40% — 智者承载临床权威与科学叙事,看护承载日常仪式与温度。两个原型在视觉、语言、产品体验层全部一致。视觉对应:Sage = Deep Tide,Caregiver = Smoky Gold。
走 Cultural Luxury 路线:对标 Aesop(克制素净)+ B&O(极简精密)+ Cereal Magazine(书卷气息)+ Function Health(医学专业)。
不走健康跨境电商路线(Pulsetto / FitBit 的高饱和 / 信息密集 / 焦虑营销风格)。
| 维度 | 温致是 | 温致不是 |
|---|---|---|
| 氛围 | 静谧 / 克制 / 留白 | 喧闹 / 信息密集 / 满屏 |
| 气质 | 受过训练的克制 | 无话可说的干瘪 |
| 节奏 | 慢 / 仪式 / 长期主义 | 快 / 转化 / 短期主义 |
| 对照 | Aesop 实体店、Vitsoe 书架、Anglepoise 台灯 | Apple Store 强光、健身房广告、Whoop 高饱和 |
v4.2 在 v4.1 三层 Tier 基础上演化为 6 个标准变体,按"图标 + 文字"组合分类。每个变体对应明确的尺寸区间与使用场景。
| # | 变体名 | 内容 | 神经绿签名 | 主要场景 |
|---|---|---|---|---|
| V1 | 仅 wonz | 4 字母 · 无 .ai | ❌ 无 | 单色压印 / 烫金 / 雕刻 |
| V2 | wonz.ai 字标 | 字标 + .ai 神经绿 | ✅ .ai 是神经绿 | 邮件签名 / 媒体 ID |
| V3 | 图形 + wonz | 完整图标 + wonz | ✅ 图标自带 | 礼盒烫金 / 印章 |
| V4 ⭐ | 图形 + wonz.ai | 完整 Lockup | ✅ 双重签名 | 主版 · 全场景默认 |
| V5 | 仅图形 | 纯图标无文字 | ✅ 图标自带 | App Icon ≥180px |
| V6 | W + 神经绿点 | 仅 W + 小点 | ✅ 简化签名 | Favicon ≤48px |
.ai 后缀使用神经绿 #08CA95 作品牌签名。媒体硬植入、邮件签名、Twitter handle 等横向窄空间首选。
每个变体都配套 -white.svg 反白版,用于 Deep Tide / Graphite / 任何深色背景。
| 元素 | 浅底版 | 反白版 (深底版) |
|---|---|---|
| 字标 (wonz / .ai) | Deep Tide / Neural Green | 白色 / Neural Green 保持 |
| 圆形外轮廓 | Deep Tide | 白色 |
| 神经枝 (突触线) | Neural Green | Neural Green 保持 |
| 神经绿签名点 | Neural Green | Neural Green 保持 |
| 烟金穴位点 (上下) | Smoky Gold | Smoky Gold 保持 |
按使用场景的视觉空间、用户距离、品牌签名需求,决定选用哪个变体。
| 场景类别 | 具体场景 | 首选 | 备选 |
|---|---|---|---|
| 品牌主形象 | 官网 Header / 包装正面 / 演示稿封面 / 名片 | V4 | V3 |
| App 大尺寸 | App Store / Play Store / iOS 主屏 | V5 | — |
| App 中尺寸 | Android 通知图标 / 产品 ID 角落 | V2 | V6 |
| 浏览器 favicon | 浏览器 tab / 书签 (16-48px) | V6 | — |
| 媒体硬植入 | 微博 / Twitter handle / 邮件签名 | V2 | V6 |
| 视频片尾 | 抖音/视频号片尾 / 长视频 outro | V4 竖版 | V5 |
| 礼盒 / 烫金 | 礼盒侧面 / 限量包装 | V3 | V1 |
| 印章 / 雕刻 | 公证文件章戳 / 木质雕刻 | V1 | V3 |
| 极简单色物料 | 1 色丝印 T-shirt / 简邀请函 | V1 | V3 |
| 社交头像 | 微信 / Twitter / LinkedIn 头像 | V5 | V6 |
| 暗色背景 | 深色 PPT / 夜间模式 / 暗色包装 | 任一 -white 反白版 | — |
供工程师 / 设计师从老资产迁移参考。所有现存资产应在 2026 Q3 前完成重命名。
| v4.1 文件名 | v4.2 标准名 | 变体编号 |
|---|---|---|
tier1-logo-horizontal.svg | V4-icon-wordmark.svg | V4 |
tier1-logo-vertical.svg | V4-icon-wordmark-vertical.svg | V4 |
tier1-mark-only.svg | V5-mark.svg | V5 |
tier2-wordmark-only.svg | V2-wonz-wordmark.svg | V2 |
tier3-favicon-w.svg | V6-favicon-w.svg | V6 |
| 新增 | V1-wonz-text-only.svg | V1 |
| 新增 | V3-icon-text.svg | V3 |
| 所有反白版 | V{n}-{name}-white.svg | V1w-V6w |
brand-orig/v4.2/variants/ · 共 13 个 SVG(6 浅色 + 6 反白 + 1 V1 烫金)
v4.2 沿用 v4.1 五色体系。神经绿 #08CA95 作为活性签名色,从 v3.0 废弃色升级为品牌签名色,出现于 Logo 签名点和 UI 状态指示。
偏离 ±5% 是安全区,烟金超 10% 即失去"克制奢华"效果。
| 色名 | HEX | RGB | CMYK | PMS |
|---|---|---|---|---|
| 深海蓝 Deep Tide | #082A4E | 8 / 42 / 78 | 96 / 80 / 38 / 50 | 539 C |
| 米白 Warm Mist | #F2EBE0 | 242 / 235 / 224 | 3 / 5 / 10 / 0 | 9163 C |
| 烟金 Smoky Gold | #B89D73 | 184 / 157 / 115 | 27 / 35 / 60 / 5 | 465 C |
| 神经绿 Neural Green | #08CA95 | 8 / 202 / 149 | 72 / 0 / 45 / 0 | 3385 C |
| 石墨 Graphite | #1A1D21 | 26 / 29 / 33 | 75 / 65 / 60 / 75 | BLACK 7 C |
神经绿是 活性签名色,不是"点缀色"也不是"背景色"。
| 色组 | 对比度 | WCAG AA | WCAG AAA |
|---|---|---|---|
| Deep Tide on Warm Mist | 12.4 : 1 | ✅ | ✅ |
| Warm Mist on Deep Tide | 12.4 : 1 | ✅ | ✅ |
| Smoky Gold on Deep Tide | 5.2 : 1 | ✅ | ⚠️ LARGE only |
| Smoky Gold on Warm Mist | 2.4 : 1 | ⚠️ DECOR only | — |
| Graphite on Warm Mist | 14.8 : 1 | ✅ | ✅ |
| Neural Green on Deep Tide | 4.8 : 1 | ✅ | ⚠️ LARGE only |
| Neural Green on Warm Mist | 2.2 : 1 | ⚠️ DECOR only | — |
#000000 — 改用 Graphite #1A1D21#FFFFFF 作主背景 — 改用 Warm Mist #F2EBE0#13235B#8C9AA8vivoSans 是 vivo 与方正联合发布的免费商用字体族,完整覆盖中英文 CJK 字符。v4.1 正式采用为 WONZ 品牌主字体,v4.0 的 Inter + Noto Sans SC Bold 退役(仅作渲染回退保留)。
| 层级 | 英文 | 中文 | 字重 | 用途 |
|---|---|---|---|---|
| Display | vivoSans | vivoSans / Noto Sans SC Bold(回退) | Bold / 700 | 品牌主标题、海报、官网大标题 |
| Headline | vivoSans | vivoSans / Noto Sans SC SemiBold(回退) | SemiBold / 600 | 页面标题、模块标题、信息分区 |
| Body | vivoSans | vivoSans / Noto Sans SC(回退) | Regular / 400 | 正文、说明、电商详情内容 |
| Caption | vivoSans | vivoSans / Noto Sans SC(回退) | Regular | 数据来源、合规注释、辅助说明 |
| Mono | JetBrains Mono | — | Medium | 参数、数据、系统状态、URL |
中文回退说明:vivoSans 覆盖 CJK 字符,中英混排首选 vivoSans 统一字族。如渲染环境不支持(部分老版 iOS / Android),中文回退至 Noto Sans SC;英文回退至 Inter。
排版应保持稳定的主次秩序、低噪声、有高级克制的美感:标题有力量,正文有呼吸,数据有可信度。
| 层级 | 像素 | 用途 |
|---|---|---|
| XS | 8 px | 字符间距、图标间距 |
| SM | 16 px | 文字段间距 |
| MD | 24 px | 卡片内边距 |
| LG | 40 px | 模块之间 |
| XL | 64 px | 章节间距 |
| XXL | 88 px | 主标题与正文之间 |
| 版式类型 | 适用场景 |
|---|---|
| 大标题 + 大留白 | Campaign 主视觉、品牌大物料 |
| 大图 + 小字 | 自媒体正文、官网 & App 正文、PR 文章 |
| 产品居中 + 信息分层 | 电商首屏、产品介绍、包装说明 |
| 数据卡片 | HRV、睡眠、压力、恢复指数等临床数据背书 |
| 维度 | 规范 |
|---|---|
| 尺寸 | 90 × 55 mm(中国标准)/ 89 × 51 mm(美国标准) |
| 正面 | Warm Mist 底 + V4 主 Lockup(左上)+ 姓名 / 职位(Headline 14pt)+ 联系方式(Mono 9pt) |
| 反面 | Deep Tide 底 + V5-white 反白图标(居中)+ 引言(Italic 12pt 烟金) |
| 工艺 | 哑光纸 / 烟金烫金边缘(可选) |
| 维度 | 规范 |
|---|---|
| 主底色 | Warm Mist #F2EBE0 哑光(消费者向)/ Deep Tide #082A4E(专业 / 礼盒 / 限量) |
| 主信息 / 正面 | V4 主 Lockup(或反白版)+ 产品名(Display 大字号) |
| 次面 / 侧面 | V3 图形+wonz 居中,作为视觉签名 |
| 产品 ID 角落 | V2 wonz.ai 极小尺寸 + 产品系列号(Mono Caption) |
| 强调元素 | Smoky Gold 烫金分隔线 / 圆点 |
#08CA95(极小面积,仅用于活跃状态、HRV 曲线、神经信号 UI)
KV 是 WONZ 视觉系统中最重要的品牌表达层。所有 KV 应高级且克制,主次分明,同时具备视觉冲击力。
| # | 表现方式 | 说明 | 适用物料 |
|---|---|---|---|
| 01 | 只突出关键部位 | 极度裁切,只露出耳部 + 产品接触点 | 社媒封面、特写海报 |
| 02 | 局部重点 highlight | 光线精准打在产品上,背景压暗 | 官网产品页、电商主图 |
| 03 | 产品渲染质感 | 3D 渲染 + 材质细节,光影感强 | 包装、Pitch Deck、官网 |
| 04 | 爆炸图科技张力 | 零件分解图 + 精密科技感 | 技术文档、专业媒体 |
| 05 | 插画线稿质感 | 工业设计线稿风,突出结构 | 说明书、用户手册 |
| 06 | 佩戴精准贴合 | 强调耳部结构与产品贴合关系 | 电商详情页、使用说明 |
| 版本 | 日期 | 核心变化 |
|---|---|---|
| v4.0 | 2026-04 | Cultural Luxury 五色 / 三层 Logo / Inter + Noto Sans SC |
| v4.1 | 2026-05-21 | 圆润几何字标启用 · 神经波 Logo 退役 · 三层 Tier · vivoSans 主字体 · Vapor Blue 废弃 |
| v4.2 | 2026-05-27 | Logo 体系细化为 6 变体 (V1-V6) · 反白版规则正式化 · 场景应用矩阵 · 配套使用指南 PDF |
steven@wonz.aimarket@wonz.ai · SLA 3 个工作日| 文档 | 用途 |
|---|---|
00_Brand_Essence_v4.2.md | 品牌精炼一页纸 · 5 维提炼 |
07_Visual_Guidelines_v4.2.md | 本规范的 Markdown 版本 |
08_Brand_Personality_v4.2.md | 视觉 Do/Don't + AI Prompt 模板 v1.4 |
wonz-logo-usage-guide.pdf | Logo 使用指南 · 12 场景 mockup · 10 页 A4 |
brand-orig/v4.2/variants/ · 13 个 Logo SVG (V1-V6 + V1w-V6w + V1 烫金)brand-orig/png/ · 21 个 PNG 尺寸包(横版 / 方形 / W 版 各 7 档)brand-orig/favicon/ · favicon.ico (multi-size 16/32/48)brand-orig/pwa/ · PWA manifest + HTML head 集成代码